新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾 宋美璐）第十二届北京国际电影节期间，博纳影业集团（下称：博纳影业）创始人、董事长于冬在接受新京报贝壳财经专访时称，当前是电影产业发展的关键阶段，又叠加了疫情的冲击，越是在困难的情况下，越应该坚定创作的信心，不断推出好作品，唤回观众的观影需求。
8月18日，博纳影业在深圳证券交易所上市，发行价为每股5.03元，开盘即涨停，截至发稿处于临时停牌状态，报每股7.24元，市值99.52亿元。
于冬在北京电影节现场谈及回归A股上市，“回想这十年，我做了一个重要的决定——2015年决定从纳斯达克退市，踏上了回归A股之路，真的艰苦！在回归的路上，我们走了7年多。虽然时间漫长，但不影响博纳影业的发展，不影响博纳影业拍电影，因为专注主业是博纳影业与生俱来的基因！”于冬说。
他称自己这十年坚持做了一件事——专注于精品电影创作。“截至目前，博纳影业累计出品、发行了超过250部作品，票房突破600亿元。《智取威虎山》开创了主旋律电影创新表达之路，《湄公河行动》《红海行动》叫好又叫座，在九个月内集中推出三部献礼影片《烈火英雄》《中国机长》《决胜时刻》”于冬说。
博纳影业出品发行的《长津湖》剧组作为“特别荣誉”环节亮相本届北京电影节，而《海的尽头是草原》则是本届北京电影节的开幕影片，并且入围了“天坛奖”竞赛单元。提到《海的尽头是草原》，于冬称，博纳影业既要拍恢宏史诗的战争大片，也要有隽永的文艺片。“我的小女儿今年只有9岁，看片的时候一直在流眼泪，她不了解那段历史，但却被影片深深地吸引。”
专注电影创作的定力也体现在经营数据上。招股书显示，博纳2019年至2021年分别实现营业收入31.16亿元、16.10亿元和31.24亿元；实现归母净利润3.15亿元、1.91亿元和3.63亿元。预计2022年1月至9月营业收入21.54亿元至22.79亿元，同比上升56.41%至65.51%；净利润1.47亿元至2.37亿元，同比上升100.06%至223.00%。
博纳影业集团创始人、董事长于冬。新京报贝壳财经记者 吉喆 摄
以下为专访内容摘编：
新京报：博纳影业在新主旋律电影上取得了一些成绩，但是目前的环境下，非常多企业也在做新主旋律电影，你有什么新思考？
于冬：从《湄公河行动》到《红海行动》再到《长津湖》，都实现了类型突破、美学突破，用创新的表达方式实现了主旋律电影的商业化，也更能够跟世界一流制作（水平）看齐。尤其是电影《长津湖》，集合了中国电影最顶尖的制作人才，是迄今为止中国电影制作规模最大、投资规模最大的一部电影，在战争片这个类型上，实现了一次制作上的飞跃，得到了广大观众的一致好评，也取得了社会效应和经济效应的双丰收。
同时，我觉得这些年来，新主流大片样式已经深入人心，成为了中国电影的一道亮丽的风景线。吴京的《战狼2》，郭帆的《流浪地球》，还有动画电影《哪吒》，一系列的类型不同，又有创新突破的大片，成为近些年来，中国电影的一道亮丽的风景线。接下来在（电影）产业发展的关键阶段，又遇到了疫情的冲击，越是在这样一个困难的情况下，我们更应该坚定创作的信心，不断推出好作品，来唤回观众的观影需求和渴望。
2020年至2021年因疫情电影行业最受冲击的时候，博纳影业只有一个坚定的信念，越是行业艰难的时候越要拿出有分量的作品，越要有必胜的信心。我们没有退路、没有捷径，集中拍摄了《中国医生》《长津湖》和《长津湖之水门桥》献礼建党100周年，三部影片均取得了很好的社会效益和经济效益。
新京报：6月以来，国内影院营业率恢复超八成，6月整体票房达到19亿元，今年暑期档上映了约25部题材丰富的新片。如何看待影视行业的复工复产？有哪些远期规划？
于冬：我们国家2035年要实现文化强国，文化产业中的标志性产业就是电影产业，所以要努力实现电影强国，这是我们电影人未来15年的征程！
什么是电影强国？我个人认为有两个标志：一是本国电影在本国市场上占据绝对主导地位，目前看来，无论是故事影片生产能力，还是技术进步、人才优势、工业化水准提升，我们已经是电影大国了。但还缺另外一个标志，就是中国电影的出口能力、辐射能力和国际影响力。好莱坞电影强大是因为除了本国市场以外，还向全世界输出，不要把好莱坞等同于美国电影，好莱坞是全球人才集中之地。所以中国电影在面向国际时，是要吸纳全球人才来拍中国电影、拍中国故事的。我们需要多种声音、多种渠道、多种方式向全球展现中国的艺术魅力和中国电影的价值。
同时，还要加强知识产权的保护。目前的现状是，只要中国已经上映了，海外就盗版了，强化中国电影的知识产权保护，就是保护中国电影产业的商业价值。
另外，资本市场助力是中国电影发展的必由之路，好莱坞大公司背后全是华尔街银行家、金融家的支持。中国电影只有借助资本的力量，才能源源不断地壮大，有更多的资金拍摄更好的电影，吸纳全球人才来讲好中国故事。
新京报：《海的尽头是草原》和《阿麦从军》出现在本届北京国际电影节上，你对这两部影片有哪些期待？对已经定档的《海的尽头是草原》有哪些票房期待？
于冬：《阿麦从军》是张之亮导演，张天爱、林峯等一大批优秀演员参演的电影，这次在北京国际电影节红毯上首次亮相。
《海的尽头是草原》是北影节的开幕电影，也是入围了“天坛奖”的竞赛单元。说起《海的尽头是草原》，也是一段很难忘的创作经历。在拍摄《长津湖》期间，我和尔冬升导演一拍即合，我说博纳影业既要拍像《长津湖》这样的恢宏史诗的战争大片，也要有隽永的文艺片，希望请尔冬升导演来拍摄这样一部作品。
《海的尽头是草原》的故事蓝本，以前也拍过电影。当年内蒙古的导演塞夫、麦丽丝拍过《天上草原》，获过了“金鸡奖”。还有一部电视剧叫《国家的孩子》，收视率也很高，我们再重新演绎这段历史佳话时，要用全新的视角，要用更加细腻、动人的方式创作、表达。
8月12日《海的尽头是草原》作为北影节的开幕片进行了放映，取得了非常意想不到的效果，大到很多的成年女性，小到很多六七岁的儿童，都深深为之感动。我的小女儿今年9岁，她一直在哭，其实她不了解那段历史，但就是被影片深深地吸引。所以，我希望在中秋假期中，将这部充满诚意、充满诗意的作品奉献给广大观众。
编辑 王进雨 校对 赵琳
《长津湖》系列大卖背后：博纳影业“荆棘上市路”
值得注意的是，虽然博纳影业近年来作为出品方制作了不少成功的电影，但自从2020年11月其在A股的上市申请获得有条件通过后，上市时间却一直被搁置。
根据其在2020年公布的招股书，发行和影院业务是博纳影业的主要营收业务。博纳影业的影院战略早在计划A股上市时便开始，其当年计划募集资金18.9元，其中有8.2亿元用于影院扩张。
但在发审委提出相关意见后，博纳影业迟迟没有回复。此外，从2020年至今，博纳影业也未在公开场合提出发展影院的战略。
押注国产 历史 题材
博纳影业近年来投资出品最成功的国产 历史 题材电影可以追溯到2014年。当年其出品的《智取威虎山》获得了总票房8.83亿元的好成绩。博纳影业2017年递交的招股书显示，2014年和2015年两年，《智取威虎山》为公司带来了约1.5亿元的毛利润。
此后，从2016年的《湄公河行动》到最近的《长津湖》系列电影，博纳影业开始主推此类题材的电影，并成为了公司的投资发行业务的重要支柱。
上述业内人士透露，国产 历史 题材电影虽然在前期制定剧本和选择主创人员时较为麻烦，但后期制作相比其他商业电影来说更短。
“比如，《长津湖》用了五年的时间打磨剧本，开拍前期筹备了9个月。要不是拍摄遇到了疫情，其实后期的速度会更快一些。”该人士表示，《长津湖之水门桥》的拍摄则是在拍《长津湖》的时候就拍摄好了，后期补拍只用了12天，立项则是在2021年11月15日，到2022年1月22日才获得公映许可开始排片，2月1日上映。“刚获得公映许可就上映在其他商业影片中不多见。”另外，此类电影更加方便控制成本，尤其是占据成本最大部分的演员片酬。
而押注国产 历史 题材、战争题材，博纳影业能赚多少钱？
根据博纳影业招股书写道，整个票房收入的分账模式为：影院方先除去票房中3.3%的特别营业税，以及5%的电影事业专项资金，扣掉自己（即影院）分得的分账票房后，再给到院线。院线方扣除相应的服务费再给到华夏电影和中影数字，两者扣除相应的发行服务费后给到宣发公司。宣发公司大概需要扣除10%~15%的佣金和预先垫付的发行费用后，剩余的才是出品方能获得的票房收入。
根据猫眼专业版显示，截至目前，《长津湖之水门桥》的累积票房中，有52.27%属于影院，大概为16.11亿元，片方（即出品方）为39.10%为11.09亿元。该片的主要出品方与此前的《长津湖》相同，一共有七家。
对于博纳影业到底能获得多少票房收入还未知。“每部影片各家出品方的投资比例都不尽相同，这是投资时双方协议的结果。”上述知情人士说道。
以此前博纳影业较为成功的《红海行动》（票房36.5亿元）和《中国机长》（票房29.12亿元）来看，这两部影片均是博纳影业主要参投并负责发行。2018年的《红海行动》博纳影业的主投份额为31%，投资毛利润为2.02亿元，投资毛利率达到60.39%，发行毛利润2.95亿元，投资发行毛利润占当年总毛利的57.6％。
而《中国机长》博纳影业主投份额为61.24%，投资毛利润为2.62亿元，投资毛利率高达69.39%，发行毛利润为5.57亿元，投资发行毛利润占2019年总毛利的43.58%。
坎坷的上市路
与其他影视制作公司一样，博纳影业也同样采取产业链的垂直布局，覆盖上游到下游，涵盖影院、院线、发行、投资出品等多个环节。
根据博纳影业招股书上，2019年公司的投资营收为9.8亿元，但发行营收为9.6亿元，影院业务则为11.57亿元。为了扩张投资和影院业务，博纳影业一直谋求A股上市。即便是现在，博纳影业似乎也没有放弃。
2021年12月29日，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，博纳影业CEO于冬发言：“现在影视公司上市比登天还难！”他还表示，“向市场拿钱，这是我们行业的唯一生存之路”。
自2017年9月首次提交招股书开始，于冬开始带领博纳影业向A股上市的目标努力。但2019年，受资产评估机构被立案调查的连带影响，博纳影业IPO审核一度“中止”。2020年8月，博纳影业更新招股书。2020年11月5日，博纳影业登陆A股获发审委“有条件”通过。
但即便是获批，在刘帆看来，博纳影业的“影院梦”也难以实现。随着疫情的进一步日常化，关停和上座率较低已经成为各家影院经营下降的“不可抗力”，“今年春节档的提价也有一部分原因是这个。”刘帆说，而这样的业务在业绩被质疑的博纳影业来说并不是一个优质资产，有可能为了上市，博纳影业还需要剥离这部分影院业务。
如何评价博纳影业CEO于冬呢？
于冬可以说是相当成功的电影出品人，也被称为中国的“民营电影第一人”。早在90年代末期，他就瞄准了未来中国民营电影公司的发展潜力，成立了中国第一家民营电影公司——既北京博纳文化交流公司，并一步步发展至今天的“中国六大电影公司”之一，可以说这绝对离不开于冬独到的商业眼光和精明的商业头脑。
于冬最早是北京电影制片厂一名普通的发行员，因为业务能力强，又肯吃苦耐劳，年仅二十多岁便被提拔为发行科副科长。因为不甘心一辈子打工，于是开始自主创业，于是便有了如今博纳影业集团的前身——博纳文化交流公司。
“博纳”发行的第一部电影是黄建新执导的《说出你的秘密》，影片使博纳赚取了第一桶金50万元，之后其又和香港知名电影人文隽以“保底分账”的模式合作了《我的兄弟姐妹》，最后拿到1500万票房，也使博纳获得了相当可观的进账。2002年博纳又拿到了中美合拍大片《天脉传奇》的代理发行权，于冬还为此策划了既能抵御盗版行为，又可让国内观众享受到与亚洲其他国家观众同步观看本片的“零点行动”，影片的大卖奠定了博纳的经济实力，使得博纳“如虎添翼”。
由于于冬的电影发行能力在业内是有口皆碑，再加上有《我的兄弟姐妹》和《天脉传奇》的成功案例在先，很多香港电影人都十分信赖和青睐于冬，并选择与“保利博纳”合作。在这十多年间，博纳投资出品和制作过包括《无间道3之终极无间》，《十月围城》，《窃听风云》系列，《桃姐》，《长江七号》，《智取威虎山》，《湄公河行动》，《红海行动》，《无双》等在内的数部优质中港合拍片，迄今为止，估计博纳创造的电影票房已累积达到了接近百亿人民币。
由于总裁于冬是做电影发行起家，因此博纳在国内的大电影公司里绝对属于相当专业级别的，它为中国整个电影行业树立过很多个“第一”的榜样：譬如它是首个在传统媒体上投放电影广告的公司，也是首家打造出“品牌概念”的公司，另外博纳也是首家在美国纳斯达克上市的中国影视集团。
到了今天，于冬和博纳已经笼住了很多优质资源，虽然让人感到遗憾的是，徐克和陈可辛已与博纳分道扬镳，但仍有王晶，许鞍华，周星驰，刘伟强，麦兆辉，庄文强选择与“博纳”长期合作，博纳“延续港片血液的前沿阵地”之美誉仍在，这也是博纳保持竞争力的核心和关键。
