【南方 11月2日讯】据英国媒体报道，几天之前随着《鱿鱼游戏》爆火的“鱿鱼币”（Squid）在经历了一夜之间暴涨数千倍之后，被发现是一个惊天骗局，市值瞬间跌至0元，几天之内的大起大落让不少“炒币”的买家血本无归。
据报道，韩国Netflix热门电视剧《鱿鱼游戏》近来受到了全球市场的热捧，电视剧中的不少吃的和道具也成为了电商爆款，而不少加密货币公司也盯上了这个大蛋糕。他们推出了“鱿鱼币”（Squid Game crypto）吸引了不少喜欢《鱿鱼游戏》的投资者，这使得该数字货币在短短几天内总市值就飙升破1亿美元，但是随后价格又瞬间崩塌回落至0元。
据报道，创造“鱿鱼币”的加密货币公司将自己包装成“玩赚加密货币”（play-to-earn cryptocurrency）的形象，根据媒体介绍“玩赚”的含义是人们购买“鱿鱼币”用于游玩在线游戏，并可以在游戏中赚取更多“鱿鱼币”，而这些“鱿鱼币”随后可以交换为其他加密货币或其他国家的货币。“鱿鱼币”在10月26日的交易价格仅为1美分，短短24小时就大涨24倍、价格2.22美元，之后更一路高涨，根据计算，当时市值已经突破1.74亿美元，上市已来更飙涨2300倍。随后不到一周的时间，它的价格更是跃升至一枚2856美元以上。
但是很快买家们就发现，原本经销商承诺的可以将“鱿鱼币”交换称其他加密货币是一场骗局，人们手中的“鱿鱼币”无法卖出。加密货币专家警告称，有几个迹象表明这很可能是一个骗局。最能说明问题的是，购买“鱿鱼币”的人无法出售它们。并且其公司的官方网站包含许多拼写和语法错误。该网站已经无法点开，而且推广“鱿鱼币”的社交媒体账户也消失了。在投资者发现这可能是一场骗局后，“鱿鱼币”价格瞬间崩塌，价格从最高2856美元暴跌至0.0008美元，几乎归零，引起舆论和投资者哗然。
鱿鱼币价格暴涨后瞬间跌至0
英媒称，这种骗局通常被加密货币投资者称为“抽地毯”（rug pull，也称地摊骗局）。所谓“抽地毯”，是指加密货币开发商突然撤出支持、毫无征兆地放弃一个项目，迅速卷走投资者的资金，此次“鱿鱼币”就是一个加密货币领域典型的“拉地毯”骗局。据国外科技网站报道，“鱿鱼币”的开发人员估计卷走了338万美元(约合2162万元人民币)。新加坡加密货币公司Openmining的一名负责人表示:“如今，新加密货币在创建的第一天就可以在去中心化交易所上市，无需任何监管或尽职调查。所以你可以从任何有意图的人那里购买加密货币。”
康奈尔大学(Cornell University)经济学家埃斯瓦尔·普拉萨德(Eswar Prasad)向媒体表示:“许多天真的散户投资者都被恶毒的加密货币公司利用，这只是其中之一。” 普拉萨德教授表示，买家在购买加密货币时需要注意，因为这里几乎没有监管。他说:“事实上，在加密货币领域，公开的增发和抛售计划非常猖獗，投资者往往只能睁大自己眼睛进入加密货币领域，希望能乘势而上，在价格暴跌之前抛售所持货币，快速获利。但是最终他们只会亏掉自己手中最后一枚硬币。”还有不少网友评价：《鱿鱼游戏》讲一群人里面只有一个人杀掉其他人最终赢得上亿奖金，而现实是骗子把所有人都骗了并赢得了最后的奖金，这现实比电视剧还刺激。
编译：ZXL
审核：ZFX
校对：陈大钻
《鱿鱼游戏》结局解析是什么？
《鱿鱼游戏》讲述46岁的成奇勋（李政宰饰）一事无成，欠下一身巨贷，每天过着苟且偷生的生活。
有一天，他在地铁上遇上一名神秘男子，对方邀请他玩“纸片游戏”，赢了就可以获得10万韩元（约550元人民币），输了则需被掌掴一巴代替。
游戏结束后，男子向成奇勋递上一张名片，并邀请他参加“鱿鱼游戏”。
他答应参加游戏后，被带往一个神秘地方，那里除了他之外，还有455名参赛者，而最后胜出的人，就可以获得456亿韩元（约2.5亿人民币）。
有眼尖网友发现，编剧早已在第一集就公布了答案。
456位参赛者住的大型宿舍，床铺堆满的墙壁上画有6个游戏：一二三木头人、无穷花开了、拔河、打弹珠、跳玻璃桥以及鱿鱼游戏，连顺序都是按照内容进行，不过参赛者们为了眼前利益、提防其他人而没有仔细看墙壁上的画。
随着游戏进行到尾声，床铺渐渐被收走，才让墙壁上的图案渐渐显露出来。
结局伏笔1：警察是否真的遇害？
道峰警察局警察黄俊昊（魏河俊饰）为了调查失踪的哥哥黄仁昊（李秉宪饰）的下落而潜入游戏中假扮工作人员。
偷拍了许多现场状况，且在信号微弱的逃离过程中，将视频传送给警方，到底有没有成功发出去？
另外，李秉宪在悬崖边枪杀他时，并没有射中他的致命处，他的生死直到结局都没有交代，看来有机会在第2季“复活”。
结局伏笔2：游戏负责人的过去。
黄俊昊找到失踪的哥哥黄仁昊曾于2015年参加游戏并获胜的数据，但他最后却被负责人枪杀，当对方公开样貌时，竟然就是他的哥哥黄仁昊。
黄仁昊曾是胜利者之一，理应已获得巨额奖金，但他在失踪前仍然住在考试院，显示他并没有用过奖金。
究竟他发生过什么事？为什么他会当上游戏的负责人？
甚至为了不让这个杀人游戏外泄而亲手枪杀自己的胞弟，相信会在第2季以他的故事为主线。
结局伏笔3：神秘人的真正身份。
成奇勋（李政宰饰）在地铁站被神秘男子（孔刘饰）邀请参加游戏。
从一开始被邀请玩“纸片游戏”，如果赢了就能获得10万韩元（约550元人民币），输了就要被掌掴一巴。
成奇勋一开始输了很多次，最后终于赢了并获得10万韩元，当他眉开眼笑之际，该名神秘男子向他递上卡片邀请他参加有465亿奖金的神秘生存游戏，似乎一开始就有目的接近成奇勋。
另外，当成奇勋打算前往美国时再次遇上神秘男子，当时他正在以同一方式接触一名男子。到底他的真正身份是谁？
结局伏笔4：未回归的20人下落。
在破完第一关“一二三木头人”之后，参赛者曾发起投票表决要终止游戏，最后以101票比100票终止游戏。
当参赛者回到现实生活之后，他们因为无法面对现实生活而返回参加比赛，不过却有20人没有回去，不知道这些人会不会是第二季的伏笔？
结局伏笔5：游戏中的工作人员。
在游戏中，工作人员全部都穿着桃红色的衣服及戴着△、○、□面罩，他们只有在居室内才可以将面罩脱掉，并不能向任何人展示自己的真实样貌。
不同图案的面罩代表着三个阶级，“○”代表劳工，亦是最低等级、负责最基本的工作，例如打扫现场；“△”代表士兵，通常都是拿着枪械站在两旁；“□”代表管理员，他们通过监视系统，监督所有人的一举一动以及负责发号施令。
剧情从来没有提及过关于工作人员的来历背景，到底他们的真正身份又是什么人？
结局伏笔6：老人并非最大boss?
在大结局中揭露游戏中的1号参加者吴一男（吴永秀饰）就是游戏的策划人。
在玩游戏的时候，吴一男曾透露自己脑内有肿瘤，时日无多。而他在第4个游戏时就已经被淘汰出局。
他在离世前约成奇勋见面，并将自己就是策划人的事实告诉了他，不过他在离世后，游戏依然继续进行。
难道除了吴一男之外，还有另一个大boss?这里不禁要牵连游戏负责人（李炳宪）脱去面罩的一刻，他极有可能就是下季主角。
结局伏笔7：成奇勋再度报名参加游戏？
成奇勋成为游戏大赢家，他原本打算到美国找他的女儿。
但却在前往机场的路途中再次遇见邀请他参加游戏的神秘男子，正使用相同方法邀请别人参加游戏，这表示《鱿鱼游戏》继续进行中。
他再次拨打电话过去，而接听的人则是游戏负责人黄仁昊，成奇勋对他说：“我很想知道你们的真实身份。”
虽然黄仁昊劝他应该坐上飞机离开，但他最后没有坐上飞机，暗示他将再度参加游戏。整套剧集埋下了不少伏线，相信第2季将会由成奇勋去解开当中之谜。
抖音和爱奇艺对换了,怎么复原了？
只要长视频能够产出足够好的内容，竖屏未必不会重新变成横屏。
短视频影视搬运迎来了史上最强监管，对于爱奇艺这样深陷财务泥潭的长视频平台来说，这算是个好消息——虽然姗姗来迟。
12月15日晚间，国家广电总局官网发布了《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，其中明确提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。
用短视频追剧已经成为了很多年轻人的日常，滋养出了一批靠影视剪辑盈利的博主，据证券时报统计，仅抖音平台上粉丝数量超过百万，且更新较为活跃的影视剧剪辑博主就超过100名。这些剪辑内容也为短视频平台吸引了巨大的流量。
短视频平台上海量的影视剧剪辑内容
但短视频的侵权问题却一直没有得到解决。据《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2020年4月1日至2021年3月31日，12426版权监测中心对2238部国内外电影作品进行监测，发现了53万多条盗版二创短视频。
长视频花重金购买版权，短视频靠侵权获利，版权矛盾日益激烈。爱奇艺CEO龚宇在第九届中国网络视听大会上提到，分段式的盗版短视频播出总时长和长视频行业播出的时长基本达到同一个量级，但付出的成本相差10倍甚至20倍。
在此背景下，长视频曾多次向短视频讨说法。优酷总裁樊路远甚至呼吁行业像打击酒驾一样打击侵权。
但长短视频并非天然对立。有视频行业从业者认为，长短视频之间如果建立起合作的商业模式，有可能在规范版权内容的同时，分担长视频的成本压力，改善当下长视频经营不善的窘境。分摊成本的方式可以是购买短视频创作版权，或根据短视频的流量与长视频平台进行一定分成。
对于盈利遥遥无期的长视频来说，这样的合作方式未尝不是一种有益的尝试。但新规刚发布，商业模式也依然在摸索阶段，而且跟着短视频平台到底是吃肉还是吃蚊子腿，尚未可知。眼下，水深火热中的长视频不得不紧急开启新一轮的自救。
裁员节流后，爱奇艺将开源的希望寄托于涨价。12月15日，爱奇艺宣布，从16日开始对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。提价后，黄金VIP普通包月会员由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，普通季卡会员由68元提至78元，连续包季58元提至63元，普通和连续年卡会员价格保持不变。
这是爱奇艺继去年11月首次涨价后，又一次会员费涨价。按此次涨价后价格计算，爱奇艺普通会员的月卡价格分别上涨15.8%、20%，季卡价格分别上涨8.6%、14.7%。
裁员风波还未结束，动荡之际宣布涨价，对于爱奇艺来说，显然是兵行险着，但现实的困境让它不得不走这一步险棋。
根据最新财报，第三季度爱奇艺拥有的现金、现金等价物、受限现金和短期投资一共110亿元，在11月30日偿还完一笔7.5亿美元可转债后，爱奇艺到年底账上可能只剩50亿元人民币的现金，以目前的亏损速度，这些钱甚至都不足以支撑一年。
本轮涨价后，爱奇艺已经不具备价格优势，目前腾讯视频、芒果tv、优酷都没有表示跟进涨价的意向，这很有可能会影响到爱奇艺的会员数量。不过，去年11月份涨价后，爱奇艺的付费会员数并未产生巨大变大，波动在0.8%-3.5%，而此次涨价幅度则在8%-20%之间。以此估算，即使爱奇艺会员出现最高比例环比跌幅，最低涨价幅度带来的收费增加也能将其覆盖，涨价依然是目前效率最高的自救方法。
长视频内容成本高企是行业共识。爱优腾三家为了筑造自己的内容护城河，从而扩大用户规模，不惜重金砸内容，比如腾讯就曾为了《如懿传》的独播权喊出了13亿元的天价。用亏损换规模的路径，在发展初期确实奏效。但随着整个互联网增长放缓，长视频平台会员增长接近天花板，亏损换增长的ROI越来越低。
对爱优腾来说，用烧钱换出路的模式该告一段落了。回归商业常识，放弃一部分缺乏付费意愿的用户，扭亏为盈，才是长视频平台的当务之急。
2016年底，TMD三小巨头在乌镇开了个闭门会。席间张一鸣非常直接地说了一句话：“我觉得之前的公司错了。”
“之前的公司”，指的是BAT。
张一鸣认为，BAT不应该着急盈利，而是应该将利润用来“更深层次、更大规模的投入”，“比如说国内一家互联网巨头，可以大很多很多，他其实就不用盈利。如果它（等到）今天再盈利的话，不论品牌还是营收都能够变得更大更好。”
长视频在跑马圈地的年代，确实遵循了这样的逻辑，并且在抢夺付费用户与市场份额上卓有成效。
2015年，爱奇艺以500万元一集成本的网剧买下《盗墓笔记》的独播权，开播当晚开通会员支付订单请求超过260万次，直接压垮了爱奇艺的服务器。HBO的付费模式让龚宇觉得收费是行得通的，长视频平台会员业务自此开启。
此后便是爱优腾三家无边际的投入。一位优酷人士在接受《晚点 LatePost》采访时透露，2014 年爱奇艺就曾开出了上千万的价格撬走了优酷当时的头号 IP 高晓松及其节目《晓说》的自制班底。就在前一年，优酷与高晓松商谈的出场费还只是 500 万元。柠萌影业招股书显示，过去三年公司仅制作发行了7部剧，平均每部剧集在40-50之间，但仅腾讯视频三年为其支付的采购费用就达23.32亿元；相比之下，近期出自奈飞的全球爆款《鱿鱼游戏》总投资仅合人民币约1亿元出头。
2015年开始，爱奇艺内容成本迅速增长，从2015年的37亿人民币逐渐跃升到2020年的200亿人民币以上，今年上半年的内容成本也达到了105亿。
在内容制作上不计回报的投入，也曾让爱奇艺获得了行业制作能力第一的口碑与过亿的会员数，但为恶性竞争与内容制作烧掉的钱，也让爱奇艺在财务上泥足深陷。
成立十年，从未盈利，用亏损换增长显然已经无法让爱奇艺活下去。要生存，就必须转换商业模式，回归商业常识，作为一家公司，盈利才是当务之急。
广告+会员模式，“免费+付费”，是中国长视频网站一直以来的盈利模式。2018年第三季度，爱奇艺会员数首次超过广告收入，这意味着，从商业模式上来讲，中国长视频流媒体已经进入到会员为主的阶段。
在长视频十年竞争中，用户为内容付费的心智已经被培养起来了，未来爱奇艺需要围绕会员付费业务而生产和引进内容，更加注重内容的商业变现。
会员价格提升背后必然对应的是内容价值和服务水平提升，一位资深内容从业者表示，爱奇艺会员涨价或许会放弃一部分用户，这对于希望降低亏损的爱奇艺来说是一条更现实的路，“类似于国外的HBO，服务付费会员，走精品化内容路线。”
有人曾戏称，如果错失了奈飞的股票，那千万不要错失它的会员，毕竟涨幅也不容小觑。
过去十年里，奈飞曾数十次提高会员服务。最近一次涨价，是在今年11月，《鱿鱼游戏》大火后，奈飞提高了韩国会员费用，二人在线与四人在线的基准费用分别上调了12.5%和17.2%。
奈飞2011年在美国首次提价后，当季就有80万名用户退订，但当季的收入却增长了63%，这让奈飞彻底认识到，退订并不可怕，让公司走入财务正循环才是当务之急。也是这次涨价后，奈飞股价开始腾飞。
爱奇艺和腾讯视频总会员体量与奈飞在全球共2.4亿的总规模非常接近，但会员单价只有奈飞北美市场的四分之一，韩国市场三分之一。内容成本与会员费倒挂严重，使爱腾优的财务亏空越来越大。
从奈飞的经验可以看到，一方面靠精品自制内容吸引并留住会员，另一方面则通过涨价实现盈利，这条路并非不可行。
2020年11月，爱奇艺与腾讯视频开始小心试探通过涨价来减少亏损，这是长视频九年来第一次提升会员价格。当时，爱奇艺与腾讯视频会员数均已突破1亿，会员增速出现放缓迹象。如果把会员制商业公式看成“会员收入=会员数量x ARPU值”，在低价竞争无法带来更多用户的情况下，长视频平台到了需要对ARPU值进行结构性调整的阶段。
当然，在奈飞的正循环模式中，精品内容才是基石。爆款内容对于会员数增长的驱动也是显而易见的，例如爱奇艺一季度会员数增长在一定程度上是由《赘婿》的独播红利带来的，收官时这部剧的会员账号超过6400万，占一季度总会员数的60.8%。
从《盗墓笔记》到《奇葩说》，爱奇艺开创了网剧和网综时代，天然具有制造爆款的基因。但由于对爆款内容的过分追求，忽视了腰部内容，导致其内容生态有明显缺陷。
爱奇艺前员工在接受《人物》采访时提到，爱奇艺对爆款的追逐导致其在腰部内容上掉队了，而对手腾讯视频虽然在爆款上不敌爱奇艺，但其内容生态更加健康，现金流也更加稳定，除了爆款选秀综艺外，还有恋综、美食纪录片、访谈类新闻，“平台品味比较丰富，会让用户愿意在平台多待一会儿”。
爆款剧集一度以来是爱奇艺综艺外的另一个杀手锏。《沉默的真相》《隐秘的角落》等爆款剧集，让爱奇艺的迷雾剧场一炮而红，有爱奇艺的员工透露，迷雾剧场为爱奇艺带来了可观的广告营收。但被高管们寄予厚望的迷雾剧场，却遭遇了滑铁卢，《八角亭谜雾》豆瓣5.7分，《致命愿望》4.1分，对比去年可谓是惨败收场。
选秀综艺被叫停，迷雾剧场惨遭滑铁卢，这一切让龚宇焦虑。据《人物》报道，此前从来不插手内容的龚宇，在今年下半年频繁地出现在项目会议里。
字母榜此前文章《爱奇艺的平衡术》指出，会员费用与内容能力处于对比关系，任何一方的长期失衡都会导致正向循环难以为继。在内容能力持续提升的前提下，涨价是保证商业模式成立的应有之义和必然之举。这就像是小孩儿常玩的跷跷板游戏，内容能力和会员费用分坐在跷跷板两端，当一方发力，另一方必须予以回应，否则这游戏便难以为继。
这是因为，用户对单一平台的忠诚度并不牢靠，其使用偏好始终跟着内容走。因此，爱优腾之间的比拼，更重要的是看优质内容的储备。
眼下，爱奇艺要面对的困境是如何提升内容储备，保持爆款内容的稳定供给乃至增长的同时，丰富平台的内容品类，这也能在一定程度上扩充广告收入。当然，在内容部门员工被裁近30%、很多工作室被撤销的当下，稳定的输出对于爱奇艺来说，也是一大挑战。
在文章《爱奇艺裁员：兴于爆款，困在腰部》的留言区，一位用户表示“在爱奇艺APP、爱奇艺体育，奇异果都开了自动续费会员的我真不希望爱奇艺倒下。”
爱奇艺宣布涨价的当天，虽然有不少用户质疑，但也有不少人表示理解爱奇艺当下的困境。一方面，用户心知肚明平台在购买和生产内容方面投入巨大，另一方面，在内容消费碎片化的当下，用户对短视频驱逐长视频的可能性产生了恐惧。
无论是用户还是视频行业从业者，没人能忽视短视频带来的冲击。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，自2017年12月份起，短视频人均单日使用时长逐年递增，从2017年的76分钟逐步增长到2021年的125分钟。与之相对的是，长视频的人均单日使用时长已趋于稳定，2020年还呈现出下滑趋势，最终定格在今年3月份的98分钟上。
但短视频虽好，长视频依然有不可取代之处。内容消费碎片化的当下，制作精良、内涵丰富的文化产品成为了稀缺品，好内容的商业溢价在持续走高，而短视频平台并不具备专业的制作能力，长视频的这部分蛋糕是短视频无法抢走的。
Tik Tok与抖音在全球火爆，但奈飞、HBO 、Disney+等精品内容生产平台却并未因此萎靡，而《鱿鱼游戏》这类有深度的内容，无论在流量、热度、口碑都创造了短视频望尘莫及的成绩，也充分证明了长视频内容付费的强大生命力。
近几年来，短视频发展速度可谓一日千里，但其用户增长显然已经过了高歌猛进的阶段，步入了增长瓶颈期。由增量竞争转入存量竞争的短视频也在寻找新的增长路径。
例如，布局付费短剧内容。11月29日，一条抖音测试短剧付费的消息登上微博热搜。事实上，早在抖音短剧试水付费的新闻登上热搜之前，快手、B站等平台就已经实践过短剧付费了。
但该报道传出后，不少网友表示短剧“看个乐子还行”、掏钱那是做梦，短剧让人尬得脚趾扣出三室一厅，“怎么好意思收费”。
在短视频版权迎来最强监管的当下，短剧或许能在一定程度上补充短视频平台二次剪辑内容的空缺。但在内容制作维度上的竞争，短视频显然无法与长视频抗衡，这也意味着长视频并非没有逆袭的机会。
一位爱奇艺的离职员工曾提到，当看到地铁里的人都是竖着看手机而不是横着看的时候，格外焦虑。不过，在国民对在线娱乐需求量增加的当下，只要长视频能够产出足够好的内容，竖屏未必不会重新变成横屏。
参考资料：
《爱奇艺裁员：兴于爆款，困在腰部》，人物
《长视频仍有为》，新文化商业
《短视频遭遇最严新规，抖音追剧彻底凉透了？》，豹变
《会员涨价，能填补爱奇艺资金缺口吗？》，市值榜
《会员涨价，救得了爱奇艺吗？》，风暴眼工作室
